Marketingbudget und Kampagnenperformance 743
Kursdetails auf einen Blick
Was Sie in diesem Kurs erwartet
Projektinhalte
- Budgetplanung für Multi-Channel-Kampagnen
- Tracking von Ausgaben und Performance-Metriken
- Varianzanalyse mit ROI-Betrachtung
- Optimierung laufender Kampagnen basierend auf Daten
Arbeitsweise
- Analyse realer anonymisierter Kampagnendaten
- Wöchentliche Reporting-Übungen mit Templates
- Budget-Reallokation simulieren und begründen
- Abschlussbericht mit strategischen Empfehlungen
Zusätzliche Informationen
Alle Teilnehmenden erhalten Zugang zu einer Lernplattform mit Video-Tutorials und Fallbeispielen aus verschiedenen Branchen.
Vollständige Kursbeschreibung
Hier finden Sie alle relevanten Informationen zum Inhalt, zur Methodik und zu den Lernzielen dieses Kurses.
In diesem Projekt analysieren Studierende die Budgetabweichungen einer crossmedialen Marketingkampagne. Die Kampagne nutzt 9 verschiedene Kanäle von Social Media über Suchmaschinen bis hin zu Influencer-Kooperationen. Nach 16 Wochen zeigt sich ein gemischtes Bild: Einige Kanäle blieben 19 Prozent unter Budget, andere überschritten es um 28 Prozent.
Die Besonderheit liegt in der Verknüpfung von Kosten und Performance. Nicht jede Budgetüberschreitung ist problematisch, wenn die Ergebnisse stimmen. Die Teilnehmenden bewerten deshalb auch Metriken wie Kosten pro Lead, Konversionsraten und Return on Ad Spend. Ein Kanal mit 23 Prozent Mehrkosten generierte beispielsweise 41 Prozent mehr qualifizierte Kontakte.
Das Projekt vermittelt, wie man flexible Budgetsteuerung mit klaren Kontrollen verbindet. Die Arbeit erfolgt in Zweierteams mit regelmäßigem Austausch in der Gruppe.
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